SEO-продвижение стоматологии

Чем продвижение стоматологии отличается от других сайтов

Пациент выбирает не только услугу, но и врача и клинику, и делает это осторожно: речь о здоровье и деньгах. Поэтому сайт стоматологии должен отвечать сразу на три вопроса: что вы лечите, кто будет лечить и как к вам попасть. Поисковики относят медицинские темы к особо чувствительным и строже оценивают доверие к сайту: кто автор, есть ли образование и документы, понятны ли условия.

Какие страницы нужны сайту стоматологии

Страницы услуг: имплантация, ортодонтия, протезирование, лечение, детская стоматология, гигиена и отбеливание. У каждой свой запрос, этапы, ориентир по цене и ответы на вопросы.
Страницы врачей: образование, опыт, подход, направления работы.
Страницы клиники: лицензия, реквизиты, оборудование, адрес, график, как добраться.
Страницы филиалов, если у клиники несколько адресов.
Цены: хотя бы вилки по основным услугам.
Статьи под вопросы пациентов: как выбрать клинику, как проходит имплантация, чего ждать от первого приёма.
Запись: понятная форма и телефон на каждой странице.

Три группы запросов, которые нельзя смешивать

Услуга: «имплантация зубов», «брекеты», «лечение каналов». Нужна страница услуги.
Цена: «сколько стоит имплантация». Нужен блок или страница с ценами.
Выбор клиники и врача: «стоматология рядом», «хороший ортодонт». Нужны страницы клиники, филиалов и врачей, а также карточка на картах.

Требования к рекламе медицинских услуг

Тексты клиники подпадают под правила рекламы медицинских услуг. Как правило, в них нельзя обещать результат лечения, ссылаться на благодарности и отзывы пациентов, показывать фотографии «до и после» в рекламном виде, а рекламу нужно сопровождать предупреждением о наличии противопоказаний. Я учитываю эти ограничения при подготовке структуры и текстов, а все медицинские сведения должен проверять врач клиники. Это не заменяет консультацию юриста по рекламе: окончательные формулировки лучше сверять с ним.

Частые ошибки сайтов стоматологий

Все услуги описаны на одной странице «Услуги и цены».
Нет страниц врачей, а там, где они есть, одна строка и фото.
Тексты услуг скопированы с других сайтов или написаны без участия врача.
Не видно ни лицензии, ни реквизитов, ни адреса.
Форма записи не работает на телефоне, а телефон не нажимается.
Для филиалов используются шаблонные страницы без реальных адресов.
Сайт медленный из-за тяжёлых фотографий и скриптов.

Сколько стоит SEO для стоматологии

Продвижение стоматологии у студий и специалистов обычно стартует от 50 000 до 75 000 ₽ в месяц, чаще около 65 000 ₽, для сетей клиник от 105 000 ₽ и выше. У меня ведение от 65 000 ₽ в месяц, разовая оптимизация от 35 000 ₽, аудит от 5 000 ₽, расширенный аудит от 15 000 ₽. Цена зависит от числа услуг и филиалов, конкуренции в районе или городе и состояния сайта.

Когда будет результат

Изменения в индексации видны через 2–4 недели. Заметный рост обращений из поиска обычно начинается с 3–4 месяца, в конкурентных городах и по дорогим услугам, например по имплантации, дольше. Количество пациентов и место в топе не гарантирую: гарантирую техническую работу, честные тексты и прозрачную отчётность.

Что потребуется от клиники

Данные о врачах: образование, опыт, направления.
Лицензия, реквизиты, адреса и график работы.
Список услуг и ориентиры по ценам.
Врач или главный врач, который проверит медицинские тексты.
Доступ к сайту, Метрике и карточкам на картах.
Общие условия продвижения описаны на странице SEO-продвижение сайтов, а начать можно с SEO-аудита.