Продвижение клиники

Чем продвижение клиники отличается от других сайтов

Пациент выбирает не только услугу, но и врача, и клинику, и делает это осторожно: речь о здоровье и деньгах. Поэтому поисковики относят медицинские сайты к особо чувствительным и строже оценивают доверие: кто автор, есть ли образование и лицензия, понятны ли условия и контакты. Для клиники это значит, что одних ключевых слов в тексте мало: нужны страницы врачей, документы, реальные адреса и тексты, которые проверил специалист.

Какие страницы нужны сайту клиники

Страницы направлений: терапия, гинекология, неврология, диагностика, педиатрия и другие. У каждого свой запрос, список услуг и ответы на вопросы.
Страницы услуг внутри направления: что входит, как проходит приём, подготовка, ориентир по цене.
Страницы врачей: образование, опыт, направления работы, график приёма.
Страницы филиалов: адрес, график, как добраться, телефон. Для каждого филиала свой адрес, без шаблонных копий.
Страницы клиники: лицензия, реквизиты, оборудование, о нас.
Цены: хотя бы вилки по основным услугам, по ним много запросов.
Блог для пациентов: симптомы, подготовка к анализам, чего ждать от приёма.
Запись: понятная форма и телефон на каждой странице.

Три группы запросов, которые нельзя смешивать

Услуга: «УЗИ брюшной полости», «консультация невролога». Нужна страница услуги.
Симптом и вопрос: «болит поясница, к какому врачу». Это информационный запрос: ему нужна статья, а не страница услуги, с аккуратным переходом к записи.
Выбор клиники и врача: «клиника рядом», «хороший гинеколог». Нужны страницы клиники, филиалов и врачей, а также карточка на картах.

Конкуренция с агрегаторами

В выдаче по медицинским запросам часто стоят сервисы записи к врачам и справочники. Тягаться с ними по общим запросам трудно, поэтому клинике выгоднее выбирать запросы, где она сильнее: конкретные услуги, свои врачи, свой район. А агрегаторы можно использовать как источник отзывов и записи, но сайт клиники должен остаться главным местом, где пациент получает полную информацию.

Требования к рекламе медицинских услуг

Тексты клиники подпадают под правила рекламы медицинских услуг. Как правило, в них нельзя обещать результат лечения, ссылаться на благодарности и отзывы пациентов в рекламном виде, а рекламу нужно сопровождать предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Я учитываю эти ограничения при подготовке структуры и текстов, а все медицинские сведения должен проверять врач клиники. Это не заменяет консультацию юриста по рекламе: окончательные формулировки лучше сверять с ним.

Частые ошибки сайтов клиник

Все услуги и все врачи на одной странице «Услуги и цены».
Тексты скопированы с других сайтов или написаны без участия врача.
У врачей нет отдельных страниц, а где они есть, там одна строка и фото.
Нет лицензии, реквизитов и адреса, либо они спрятаны в подвале.
Для филиалов используются шаблонные страницы, а адреса в карточках на картах не совпадают с сайтом.
Форма записи и телефон плохо работают на мобильном.
Сайт медленный из-за тяжёлых фотографий и скриптов.

Сколько стоит продвижение клиники

У студий и агентств продвижение клиники обычно стартует от 35 000 до 105 000 ₽ в месяц, чаще от 65 000 до 88 000 ₽, у сетей клиник и крупных агентств от 150 000 ₽ и выше. У меня ведение от 75 000 ₽ в месяц, разовая оптимизация от 45 000 ₽, аудит от 5 000 ₽, расширенный аудит от 15 000 ₽. Цена зависит от числа направлений и филиалов, конкуренции в городе и состояния сайта.

Когда будет результат

Изменения в индексации видны через 2–4 недели. Заметный рост записей из поиска обычно начинается с 3–4 месяца, в конкурентных городах и по дорогим услугам дольше. Количество пациентов и место в топе не гарантирую: гарантирую техническую работу, честные тексты и прозрачную отчётность.

Что потребуется от клиники

Данные о врачах: образование, опыт, направления.
Лицензия, реквизиты, адреса и график работы.
Список услуг и ориентиры по ценам.
Врач или главный врач, который проверит медицинские тексты.
Доступ к сайту, Метрике и карточкам на картах.
Общие условия продвижения описаны на странице SEO-продвижение сайтов, начать можно с SEO-аудита. Если у вас стоматологическая клиника, смотрите продвижение стоматологии.